샤넬 브랜드의 역사 살펴보기

 

샤넬의 역사적 특징 살펴보기

샤넬의 시작과 위기 그리고 현재 상황알아보기

From the beginning of Chanel until now

1. 샤넬의 시작

가브리엘 "코코" 샤넬은 1883년 8월 19일 프랑스의 생베르, 로슈예르에 태어났습니다. 그녀는 어린 시절에 부모님과 함께 교회에서 노래하는 일을 했으며, 이후 카페에서 노래하는 일을 하면서 가수로서의 꿈을 키웠습니다. 그러나 우연한 사건으로 가수 생활을 그만두게 되었고, 코코는 모델로서 새출발하게 되었습니다. 모델로서의 경험은 그녀가 패션 세계로 진출하는 계기가 되었습니다.
1910년대, 샤넬은 파리에서 작은 모자 가게를 오픈했습니다. 이후 그녀는 세련된 스타일과 단순한 디자인의 의상을 만들어내며 주목을 받게 되었습니다. 그리고 1913년에는 대표적인 트렌치 코트와 넥타이 디자인을 선보였습니다. 이러한 혁신적인 디자인은 당시 전통적인 패션 규범을 깨는 것으로 여겨졌지만, 그녀의 독특한 시각과 스타일은 많은 사람들에게 사랑을 받았습니다. 또한 1920년대에는 샤넬의 신생 아울렛이 창립되었고, 특히 "리틀 블랙 드레스"라고 불리는 아이템은 샤넬의 시그니처 스타일로 알려지게 되었습니다. 이 드레스는 단순하면서도 우아한 디자인으로 여성들 사이에서 큰 인기를 얻었습니다. 이 시기에 코코는 또한 샤넬 No.5와 같은 향수를 선보였습니다. 샤넬 No.5는 여성용 향수 중 가장 유명하고 선호되는 제품 중 하나로, 오늘날에도 지속적인 인기를 누리고 있습니다.

2. 샤넬의 위기

첫 번째, 코코 샤넬의 사망입니다.

코코 샤넬은 브랜드를 이끄는 중요한 인물로서, 그녀의 독특한 시각과 디자인 역량이 샤넬의 핵심이었습니다. 하지만 그녀가 1971년에 세상을 떠남으로써 샤넬은 이후의 방향성과 리더십을 잃게 되었습니다.

 

두 번째, 계약 실패와 인수합병

코코 샤넬의 사망 이후, 1980년대의 샤넬은 다양한 제품과 라이센싱 계약을 통해 브랜드를 확장하고자 했습니다. 그러나 일부 라이센싱 계약은 브랜드의 이미지와 품질을 훼손시키는 결과를 가져왔으며, 브랜드의 평판에 악영향을 미쳤습니다. 그 이후, 샤넬은 웰컴 트러스트(Welcomme Trust)와의 인수합병을 통해 패션 계열사에 편입되었습니다. 이로 인해 샤넬은 주주 구조와 경영 방식에 변화가 생겼으며, 브랜드의 독립성과 창의성에 대한 우려가 제기되었습니다.

세 번째, 인력난

1990년대 후반, 샤넬은 일부 분석가들에 의해 "아이디어의 고갈" 상태에 처해있다는 비판을 받았습니다. 일부 새로운 컬렉션과 디자인은 이전의 샤넬의 독창성과 비교해 상대적으로 혁신성이 부족한 것으로 여겨졌습니다. 이에 맞춰, 2000년대에는 샤넬의 크리에이티브 디렉터와 핵심 인력의 변동이 있었습니다. 브랜드의 리더쉽이 연결되는 과정에서 일부 디자이너와 장인들이 떠나거나 이직하는 등 인력의 안정성에 문제가 생겼습니다.

네 번째, 코로나19 팬데믹

2020년대 초부터 전 세계적으로 퍼진 코로나19 팬데믹은 패션 산업 전반에 큰 영향을 미쳤습니다. 샤넬 역시 매장 휴업과 생산 중단 등의 어려움을 겪었으며, 수요의 감소와 공급망의 문제로 인해 경제적으로 어려움을 겪었습니다. 여기에 사람들의 관심이 자연으로 옮겨감에 따라 지속 가능한 패션 산업과 환경 문제에 대한 관심이 증가하고 있습니다. 이와 관련하여 샤넬은 환경 친화적인 제품과 생산 방식을 도입하고자 노력하고 있으나, 여전히 일부 환경 보호단체와의 갈등과 비판을 받고 있습니다.

3. 현재의 샤넬

지속 가능한 패션 산업과 더불어 디지털 시대의 도래로 인해 패션 산업은 온라인과 소셜 미디어 등의 플랫폼에서의 경쟁과 시장 확장이 중요해졌습니다. 하지만 오프라인 매장도 놓치지 안고 전 세계적으로 매장을 개설하며, 다양한 국가와 문화에 맞춰 제품과 마케팅 전략을 조정하여 글로벌 시장에서 성과를 거두었습니다. 이에 따라 샤넬은 디지털 마케팅과 온라인 쇼핑 등의 전략을 개발하고 있습니다. 그리고 샤넬의 스토어는 미니멀한 디자인을 채용하여 제품들이 더욱 돋보이도록 했습니다. 고급스러움과 현대적인 감각을 결합한 이러한 스토어는 쇼핑 경험을 더욱 특별하게 만들어줬습니다. 그리고 샤넬의 수석 디자이너들은 코코 샤넬이 남긴 유산을 지속적으로 유지해왔습니다. 샤넬의 전통과 가치를 존중하며, 새로운 디자이너들도 이를 기반으로 현대적인 해석을 추가했습니다.

현재 샤넬의 수석 디자이너는 Virginie Viard입니다.

 

Virginie Viard는 2020년 2월부터 샤넬의 수석 디자이너로 임명되었습니다. 그녀는 이전에 샤넬의 스튜디오 디렉터로 활동하면서 칼 라거펠트(Karl Lagerfeld)와 긴 시간 동안 협업해왔습니다. 그녀는 칼 라거펠트의 존경과 연대감을 지니며, 그녀의 디자인은 샤넬의 전통적인 요소와 현대적인 감각을 조화롭게 결합시키는 특징을 가지고 있습니다. 그녀는 계속해서 샤넬의 고급스러움과 우아함을 유지하면서도 새로운 아이디어와 현대적인 트렌드를 살려낸 디자인을 선보이고 있습니다.